据了解，2023年至2024年间，白酒行业经历了深度调整，价格倒挂成为行业痛点。电商平台推出的百亿补贴政策，直接将名酒以超低价推向消费者，进一步加剧了价格下滑的趋势。在双重压力下，酒商经营名酒和流通产品面临“无价差”的普遍现象。
据广州8号酒庄总经理刘启兵介绍，他们销售的一款二线酱酒，市场售价已远低于进货价。而年末酒商为快速回笼资金，将厂家政策费用用于降价补贴，导致市场价格恶性循环。
江苏常熟的中南酒业总经理乔家峰指出，2024年受大环境影响，用酒量下滑，烟酒店和婚宴渠道的白酒销售均有所下降，这并非厂家政策所能解决。
电商平台百亿补贴对传统渠道的冲击也极为明显。五粮液等名酒企业也发声，指出电商平台销售的部分产品未经授权，甚至涉及假冒伪劣。
面对“无价差”时代的挑战，酒商们正在寻求破局之道。部分酒商通过开发自有品牌、引入新的产品类别等方式，试图提升门店的盈利能力。有的通过开设店中店，销售食品新品类，实现了业务转型。
业内人士指出，名酒价格若长期倒挂，将不利于行业的健康发展。只有厂商合理分配利润，产业链成员各取所需，才能共同推动酒类流通行业的健康发展。未来，酒企应发挥引领作用，与平台、经销商、零售商共同打造健康生态，以期解决酒商卖酒“无价差”的问题。
